2026年3月27日，国民男装领军企业海澜之家集团股份有限公司（股票代码：600398.SH）发布了2025年年度敷陈，向市集递交了一份“稳中有进”的答卷。在服装行业正履历从范围扩展向质地深耕转型的配景下，海澜之家凭借加码研发、拥抱耗尽者和全渠说念交融的策略，顺利对抗市集压力，展现了普遍的品牌韧性与发展新动能。

中枢事迹：营收利润双增，财务理解闲静

年报数据披露，2025年全年，公司收场营业收入216.26亿元，同比增长3.19%；包摄于上市公司股东的净利润达到21.66亿元，同比增长0.34%；计议举止产生的现款流量净额更是录得44.82亿元，同比大幅增长93.46%。基本每股收益为0.45元。同期，公司拟向整体股东每10股派发现款股利4.10元（含税），体现了对股东求教的爱好。

公司普遍的渠说念智力和品牌竞争力连续安详其市集带领地位。左证弗若斯特沙利文数据，按收入计，海澜之家已自2014年起连气儿11年在亚洲男装市集名挨次一。在中国市集，左证欧睿国际数据，其市集占有率相似连气儿11年保持第一。

策略聚焦：打造研发高地，居品力延续升级

濒临趋于感性、更驻防性价比的耗尽者，海澜之家深谙“只消读懂耗尽者，方能赢得市集”。2025年，公司将 “研发高地”列为将来发展三大策略之一，全年研发插足达到2.12亿元，延续加强居品立异智力。

公司宝石以 “适东说念主体、优东说念主态、合东说念主需、达东说念见地” 为研发想象原则，依托“海澜云服实验室”，从面料、功能性、文化等维度加码立异，精确对接不同耗尽需求：

HLA-TECH科技系列：聚焦功能性衣饰，针对不同季节痛点推出爆款，举例集防寒、防风、防水、透湿、耐磨于一体的“远行冲锋甲系列”，UPF指数达200+的原纱防晒“墨羽轻壳皮肤衣”，以及继承“800蓬95绒”的高能羽绒服，餍足耗尽者多元场景需求。

HLA-FEEL体验系列：支配100%桑蚕丝、120支高支棉等优质面料，擢升穿戴触感。

Hi-T国潮及联名系列：推出“山不在高”、艺术家ZOLA联名、三体等国潮IP系列，彰显文化自信与当代生存价值不雅。

HLA-ECO环保系列：贯彻科技、绿色、低碳、轮回理念，打造对环境更友好的居品。

同期，公司与清华大学、东华大学及中国纺织科学扣问院等顶尖高校和扣问机构谐和，共建研发中心与立异平台，确保研发智力走在行业前沿。2025年，海澜科技还荣获了中国纺织工业联接会科技杰出奖一等奖，研发实力获取国度级招供。

渠说念交融：线上线下协同，构建无缝购物重生态

海澜之家锐利把捏数字化零卖趋势，深耕全渠说念交融，构建了线上线下一体化发展的零卖重生态。

线上渠说念：敷陈期内收场营收44.35亿元。公司遴荐“全渠说念、多平台，上风互补”策略，在安详天猫、京东等传统电商的同期，延续加码抖音、快手等酬酢电商。凭借父亲节技艺围绕国潮系列的精确营销，斩获抖音商城男装品牌榜、成交榜及快手电商男装店铺成交榜等多个第一。

线下渠说念：收场营收166.27亿元，同比增长5.62%。公司以“精布局、高品性、强体验”为指引，加快拓展以地标性买卖空洞体为主的直营门店。截止2025年末，公司旗下扫数品牌门店总额达到7，330家，BET365体育官方网站其中主品牌海澜之家直营门店净增161家至1，629家，占比擢升至28.96%。

时势立异：公司收场了线上线下数据买通与会员体系互通，将宇宙门店当作“前置仓”，实际“线上购物，门店送货”时势，大幅擢升物流效用与耗尽体验。

多元增长：多品牌矩阵发力，团购与国际市集理解亮眼

“多品类、集团化”的品牌发展策略是海澜之家增长的垂危引擎，除主品牌外，其他业务板块增长迅猛，成为刚劲的新增长极。

主品牌海澜之家：全年收场主营业务收入149.03亿元，延续安详市局面位。

海澜团购定制：当作中国企业服装定制范围的市集引颈者，依托深厚的B端警告，收场营收27.11亿元，同比增长21.94%。

其他品牌矩阵：包括OVV（轻奢女装）、黑鲸（简潮前卫男装）、英氏YeeHoO（高端婴童），以及策略谐和的HEAD（海德）及独家运营的阿迪达斯FCC业务，野心收场营收34.47亿元，同比增长29.18%。

国际市集：秉持“扎根东南亚、发射亚太、着眼民众”策略，业务领土拓展至马来西亚、新加坡、泰国、澳大利亚、阿联酋迪拜等12个国度。国际市集全年收场营收4.53亿元，同比高速增长27.70%，期末国际门店总额达147家，国际化进度稳步鞭策。

新兴零卖业态：与京东谐和推出的“城市奥莱”新业态，主打大牌廉价，快速布局线下扣头店，截止敷陈期末门店已达60家，探索服装零卖新可能。

品牌营销：深切体育+文化IP，烽火品牌活力

海澜之家积极招引年青耗尽者与多元圈层，通过“体育+”生态设立与文化IP谐和，延续擢升品牌影响力与活力。

体育营销：冠名2025无锡马拉松、江苏省城市足球联赛（苏超），扶直江阴“村BA”及中国男篮热身赛等。更与阿迪达斯联袂共建灵通、互补、可延续的“体育+”生态圈，联接发布谐和牵挂版卫衣，以买卖向善的理念传递开通精神。

文化出海：海澜之家屡次成为文化使臣，如为2025年巴塞罗那世界移动通讯大会（MWC）中国移动展台专属定制新登第训诫员衣饰与高定汉服，让东方好意思学与前沿科技同频共振。联袂清华大学贾玺增考验团队，推出马年生肖想象姿色效用，推动中华衣饰文化走向世界。

财务与贬责：遵照表率，瞻望将来bet365官网

公司在财报中领导了可能濒临的风险，包括市集增速放缓、存货管束、新业务运营、商誉减值等，并弘扬了相应的搪塞策略，展现出审慎而积极的管束格调。在利润分拨上，公司决策每股派发现款股利东说念主民币0.41元，分享发展效用。

瞻望将来，海澜之家将连续以 “聚焦品牌，拥抱民众，普惠生存” 为策略标的。在深切主品牌价值与居品力的同期，强化集团化品牌运营上风，并依托供应链整合、渠说念协同及数字化立异智力，加快布局开通赛说念与城市奥莱业务，稳步鞭策国际化策略，力争于于成为 “世界一流、中国当先的品牌衣饰零卖集团”。

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